Decàleg del dissenyador conscienciat

Revista VISUAL Juliol 2008

1
El disseny és per a tothom
L’estil no pot passar mai al davant dels criteris d’usabilitat. La forma segueix la funció. Cal posar les coses fàcils al lector, al vianant, al passatger, al consumidor.
(Per això els dissenyadors gràfics triem sempre les lletres més adequades, mai alfabets difícils de llegir, encara que estiguin de moda. Mai els apliquem a mides petites: els posem grans i amb els colors adequats perquè tothom els pugui llegir.
No dissenyem pàgines amb jerarquies confoses. Per exemple, no situem mai els peus de foto lluny de les il·lustracions o la part final de l’obra; no posem elements innecessaris; triem formats i enquadernacions manejables, duradores i arxivables. Dissenyem pensant a fer-ho tot còmode per a tothom.)

2
El disseny ha de ser sostenible
Només tenim un planeta i l’espècie humana n’està malbaratant els recursos amb el consum descontrolat.
(Per això rebutgem encàrrecs que ens proposen productes poc sostenibles o tirades excessives. No acceptem productes absurds com els llibres de “taula de cafè”. Mai dissenyem amb formats capritxosos, fora dels estàndards que estalvien paper. Mai fem imprimir amb tintes especials, vernissos, pel·liculats contaminants o no reciclables.
I, últimament, ja gairebé no dissenyem papereries comercials per a les empreses, perquè sabem que més del 90 % de la comunicació es fa a través de programari d’ofimàtica.)

3
El procés és el que importa, no el resultat
Estima el procés. Els errors són un punt i seguit, mentre que un encert és un punt final, és paralitzant.
(Per això els dissenyadors sempre estem disposats a fer canvis als projectes ja aprovats; som molt flexibles.)

4
L’èxit és avorrit
No busquis la fama, busca el progrés. Aprèn a creure en els projectes col·lectius més que en el prestigi personal. No interposis la teva carrera a resoldre satisfactòriament un encàrrec.
(Per això poques vegades ens oblidem de signar les nostres feines i de fer signar tothom qui hi ha col·laborat, del primer a l’últim. Ens apassiona compartir secrets professionals amb altres col·legues per fer avançar la professió. I quan ens presentem a premis no ho fem per posar-nos medalles, ho fem per mostrar bones feines i fer avançar la professió, no importa qui les hagi fet.)

5
Adapta’t a l’entorn
Fixa’t en el teu voltant i captura els accidents; l’atzar és important. Valora el que ja hi ha fet i el que funciona. No vulguis imposar sempre el teu punt de vista.
(Per això mai marginem els dissenys que no hem fet nosaltres. Som respectuosos amb les marques ja implantades, l’heràldica, les pautes i les normatives. Sempre ens agrada haver de col·laborar amb altres professionals. No tenim problemes per aplicar logotips, paletes de color, sistemes que altres han decidit abans que nosaltres. I alhora no ens agrada gens haver de fer normatives i manuals d’ús. Gens.)

6
El disseny ha de tenir un sentit social
Els dissenyadors som importants en la presa de decisions dels processos de consum. Podem actuar a favor d’un món més just i solidari. No som simples endreçadors de paraules i imatges, ni hem de dissenyar coses que no mereixin ser llegides.
(Perquè el disseny gràfic no es troba al cor mateix dels mecanismes de consum. Els dissenyadors no col·laborem mai amb el màrqueting, la publicitat i el desenvolupament de marques per a productes i serveis innecessaris. Ens repugnaria que ens demanessin de treballar, per exemple, per a una multinacional de productes esportius que explota mà d’obra infantil al tercer món.
I quan esclata una guerra en un indret llunyà, fruit de les desigualtats provocades pel saqueig constant que Occident ha anat practicant en aquests països, els dissenyadors gràfics… organitzem una exposició col·lectiva de cartells. Que n’aprenguin, aquests governants!)

7
Inventa
Cada feina és un món. Cada idea ha de ser original. El camí que altres han fet abans no té per què ser bo per a tu. Inventa’t a tu mateix. Les idees preconcebudes són paralitzants.
(Per això als dissenyadors no ens agrada gens que els clients siguin tan poc originals que estiguin sempre pendents de la competència. I és que els dissenyadors no copiem mai. En tot cas, a vegades fem homenatges.)

8
No a l’estil
L’estil és una flaquesa humana. L’important és el concepte.
(Per això odiem els filtres de Photoshop (especialment quan ja fa temps que han passat de moda), les tipografies més recents, els colors de moda. En definitiva: odiem les tendències. La nostra obra, vista amb els anys, és atemporal i duradora.)

9
Tothom és autor
Tot creador té dret sobre la seva obra. No deixis que els clients abusin de les teves obres indefinidament. Reclama respecte per allò que és teu.
(Per això els dissenyadors ens queixem que els clients mai comprin les tipografies i el programari que els demanem. Perquè nosaltres mai de la vida hem utilitzat programari pirata. Ni mai ens hem descarregat il·legalment d’internet música ni pel·lícules. Perquè respectem els autors.)

10
Fes preguntes
Escolta amb atenció. Investiga a fons, explora els marges. Mira allà on no ha mirat ningú.
(Per això respectem sempre l’opinió del client. Sabem que, en el fons, és qui coneix millor el producte. Mai diem que és un ignorant o que no sap el que té a les mans. Mai li col·locaríem una cosa feta amb presses. I mai utilitzaríem una idea rebutjada anteriorment per a un projecte nou: cada procés és únic.)